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不想做社交的直播平台,不是好音乐播放器

2019-08-22 17:49 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  7月2日,云音乐因为“被下架”上了热搜,为了紧急应对,他们还上线了“极速版”手机应用,据说“更专注听歌核心体验”,打开更快。

  然而就在他们被下架的正式版应用上,云音乐一项关于社交的新尝试正在悄悄测试中。

  有道是“做社交的总想玩内容,做内容的总想玩社交”,前者如,后者则更前仆后继,年初“三英战微信”之后,不少公司开始对社交产品蠢蠢欲动,虽然多数产品最终会沦为炮灰,但依然挡不住各大公司在社交领域的尝试。最新的选手是网易云音乐——对,这个网红音乐App最近宣布拥抱了社交。

  就在6月,网易云音乐悄悄内测开放改版“朋友”页面,开始测试新社区“云村”。据官方称,云村社区是个汇集音乐爱好者的社区,是一个内容社区,鼓励用户围绕音乐生产优质的内容。

  这村子有……Mlog?

  “云村社区”早在六月份就已经低调开启了内部测试,彼时还仅仅是偷偷私信用户参与内测,后来渐渐开放答题、邀请等通道鼓励新用户体验功能。

  功能开启之后,“朋友”页面会被“云村”替代,云村用户发表的动态将以瀑布流形式呈现。文字、图片、视频、音乐、话题一应俱全——简单来说就是围绕着音乐的朋友圈动态,甚至还有同城交友界面。网易云还将每天歌曲评论区的热评挑选出来,做成热评墙置顶在了云村页面上方。

  Mlog可以感受到浓重的评论区既视感

  除视频以外,新功能强制每一条Mlog都要搭配音乐,保证所有动态在浏览的时候都可以具备听觉体验。为了体现音乐社区的差异性,网易云甚至为此创造了“Mlog”概念:

  “Mlog是云村的全新内容形态,将音乐、语音、图文和视频结合起来。让每一位热爱音乐的人都能够享受沉浸式的音乐体验。”  

  网易还贴心地在每首歌的歌词页面添加了Mlog的入口,用户可以直接查看围绕着这首歌创造的所有Mlog。将同一首歌的评论区和Mlog区放在一起,看着这一条条Mlog,仿佛是另一个精心包装过的歌曲评论区。

  网易云之所以能在音乐平台中独树一帜,那些让人看了犯尴尬癌的歌曲故事评论功不可没。当然会有人不理解,为啥会喜欢看这些矫情的文字?

  听音乐是一种非常主观抽象的感受,音乐的评论更接近于“听觉感受的具象化延伸”,通过阅读别人的评论,用户可以看到不同人对音乐的感受与解读,从而体验到不同的听觉感受。

  没毛病。

  所以当这种想法进一步强化,当有用户通过吸引人的评论来找好歌时,这个事情似乎也不是那么不可理解——毕竟,微信的“搜一搜”功能不也给朋友圈分享的音乐做排行嘛,微信做得,网易云音乐岂能做不得?

  如果我们在知乎搜索“网易云音乐评论”,相关提问多数都是在寻找与结果相关的主观体验,比如“你在网易云看过最难忘的评论是什么?”所以……

  确实有那么些用户乐于去通过评论寻找音乐。一些好的评论都藏得比较深,缺乏曝光。

  对网易云音乐来说,Mlog可以有效地缓解这两点问题:鼓励把较为隐蔽的评论内容公开分享出来,同时搭配视觉和听觉的感官刺激,提高用户的参与度。

  事实上云村也不是云音乐社交的第一次尝试。在云村测试的一个月之前,网易曾上架另一款交友小程序:因乐交友,在当时还被称为“云村交友”。

  这款产品属于一对一匹配的陌生人社交玩法:系统每天自动免费匹配150个好友,用户可以左滑卡片来筛选感兴趣的好友。卡片上直观地显示性别、年龄、星座、以及音乐品味的相似度等信息。消息页面上部提醒着用户“XX人想认识你”,一对一情感私密交友的气息浓厚——很明显,这个产品要抢探探们的生意。

  但稍加观察就会发现:“因乐交友”这款产品的血统来得并不纯正,怎么看都不是网易云亲生的:

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